LA SAGRA-ølet har tatt et betydelig skritt i sin retning ved å presentere en nytt merkevareimage i forbindelse med 15-årsjubileetDet Toledo-baserte bryggeriet fornyer logoen, budskapet og den visuelle identiteten sin med den hensikt å styrke tilknytningen til regionen og bedre tilpasse imaget sitt til personligheten det har bygget opp gjennom årene.
Med dette grepet setter selskapet seg selv tilbake i sentrum. dens opprinnelse i ToledoRebrandingen fokuserer på hvordan merkevaren blir gjenkjent av publikum og oppdaterer sin tilstedeværelse i det spanske markedet. Denne fornyelsen ledsages av en bred kommunikasjonskampanje og nye opplevelsesinitiativer sentrert rundt merkevaren.
En ny visuell identitet med fokus på «La de Toledo»
Omprofileringen av Cerveza LA SAGRA er strukturert rundt en fullstendig redesign av logoen din og av hele dets visuelle universDet nye designet, utviklet av byrået LaCía, oppdaterer typografien og forenkler de grafiske elementene, og søker en mer moderne og gjenkjennelig tilstedeværelse som er i samsvar med modningsstadiet merkevaren er i.
Et av de mest særegne trekkene ved denne renoveringen er inkluderingen av et kors inspirert av seilene til vindmøller i La ManchaDette grafiske elementet fungerer som en direkte nikk til landskapet og ikonografien til La Mancha, og knytter ølets identitet til regionen der det oppsto. Symbolet er tolket på nytt med et mer moderne og ungdommelig preg, og integreres i logoen og merkets visuelle applikasjoner.
Sammen med dette elementet forsterker LA SAGRA sin posisjonering med slagordet. «Den fra Toledo»Dette uttrykket, som allerede var en del av den dagligdagse måten mange forbrukere omtalte merkevaren på, blir nå det sentrale fokuset i den nye fortellingen. Med det søker bryggeriet å understreke sin opprinnelse og befeste sin anerkjennelse både lokalt og nasjonalt.
I tillegg til hovedslagordet, innlemmer merket konseptet «Mestre i det som forener oss» som et kommunikasjonsområde. Denne ideen tar sikte på å fokusere på sosiale møter, på hverdagsøyeblikk som deles mellom venner eller familie, og på rollen øl spiller som et samlende element i disse situasjonene.
En endring som gjenspeiler 15 år med utvikling fra Toledo
Bildefornyelsen er ikke oppfattet som en isolert gest, men som en konsekvens av en 15-årig merittliste med vedvarende vekst Fra Toledo. Cerveza LA SAGRA ble grunnlagt i 2011 av Carlos García, da han var 26 år gammel, med et kall om å representere en ny generasjon bryggere som var i stand til å konkurrere med de store gruppene med tydelig lokal opprinnelse.
I løpet av denne perioden har merkevaren vunnet relevansen innenfor den spanske bryggerisektoren...nå en merkevarekjennskap på nesten 60 % landsdekkende og rundt 70 % i provinsen Toledo. Samtidig har de bygget et team på over 70 fagfolk og utviklet en strukturert og gjenkjennelig ølportefølje.
Blant milepælene som har preget denne reisen, fremhever selskapet LA SAGRA Original lansering (tidligere kjent som Premium Lager) og konsolideringen av Essentials-serien. Disse ølene, som inkluderer bryggeriets mest representative bryggerier, har bidratt til å etablere en særegen stil og støtte merkets ekspansjon over hele landet.
Den nåværende katalogen er komplett med fem spesialøl og fire sesongbaserte begrensede utgaver, et tilbud som søker å imøtekomme ulike smaker og forbruksøyeblikk uten å miste Toledo-stempelet av syne som hevdes i den nye visuelle identiteten.
Internasjonal anerkjennelse og et engasjement for kvalitet
Merkevarevurderingen kommer på et tidspunkt hvor Cerveza LA SAGRA akkumuleres mer enn 40 priser i internasjonale konkurranserDette styrker deres posisjon når det gjelder kvalitet. Disse utmerkelsene er fordelt på ulike produkter i porteføljen, med LA SAGRA Original i sentrum.
Dette ølet har blitt ansett ved flere anledninger som en av de beste i verden i sin kategori, og har mottatt utmerkelser som dobbel gullmedalje ved European Beer Challenge eller forskjellige priser ved World Beer Awards, hvor den har blitt anerkjent både nasjonalt og internasjonalt.
Prisene er ikke begrenset til denne varianten. Andre eksempler inkluderer DEN HELLIGE Double Malt, LA SAGRA Ristet 0,0 % (som mottok priser kort tid etter lanseringen) og LA SAGRA Radler har også blitt anerkjent i spesialiserte konkurranser. Alt dette har bidratt til å styrke merkets omdømme både i og utenfor Spania.
Denne merittlisten med priser støtter beslutningen om å oppdatere den visuelle identiteten, siden, som selskapet forklarer, Bildet måtte være på nivå med utviklingen av selve produktet og merkevaren.Den nye fasen har som mål å koble den akkumulerte erfaringen med en tydeligere og mer konsistent tilstedeværelse på alle forbrukerkontaktpunkter.
Engasjement for Toledo og prosjekter knyttet til territoriet
Siden starten har LA SAGRA Beer opprettholdt et sterkt bånd med sitt nærmiljøForstå sin rolle ikke bare som ølprodusent, men også som en aktiv aktør i regionen. Dette forholdet til Toledo og provinsen manifesterer seg i samarbeid, sponsoravtaler og egne prosjekter.
Merket har deltatt i initiativer fremmet av lokale enheter som Toledo Provincial Association of Hospitality and Tourism (AHT) eller Royal Foundation of Toledo (RFT), som støtter initiativer knyttet til kultur, gastronomi og sport. Blant de mest fremtredende sponsorene er Tapasfestivalen, ølfestivalen Los Cristianos, Toledo ølfestival eller støtten til CD Toledo.
I de senere årene, og som et resultat av veksten, har selskapet også aktivert egne prosjekter med fokus på territorietEn av dem er Más Tajo, som har blitt promotert sammen med Royal Foundation of Toledo siden 2024, og som har som mål å bidra til bevaring og forbedring av Tagus-elven.
Denne typen samarbeid suppleres av forslag som DE HELLIGE LYDENEEn musikkfestival lansert i 2023, og LA SAGRA Beer Gastronomic Days er bare to eksempler. Med disse initiativene har merket som mål å styrke sin tilstedeværelse i områdets kulturelle og sosiale liv, og fremme øl som et element som ledsager og forbinder mennesker i ulike felles øyeblikk.
LA SAGRA Barplass og merkevareopplevelse
Den nye fasen for LA SAGRA-ølet er ikke begrenset til et logobytte. Selskapet promoterer initiativer som har som mål å styrke den direkte opplevelsen med merkevarenbringer publikum nærmere dens opprinnelse og bryggemetoder. Et eksempel på dette er LA SAGRA Bar Space, som ligger på stedet.
Dette rommet er tenkt som møtepunktet mellom fabrikken og forbrukerenDette lar besøkende oppleve miljøet der ølet produseres på nært hold, mens de nyter de ulike variantene. Tanken er at de som besøker, bedre kan forstå prosjektet, dets forbindelse til Toledo og rollen merket ønsker å spille i fritids- og sosiale aktiviteter.
Ifølge selskapet er målet med dette forslaget styrke den emosjonelle forbindelsen med publikumSupplerer tilstedeværelsen innen hotell- og restaurantbransjen og salgssteder med et eget rom for å utvikle aktiviteter, smaksprøver eller møter rundt øl.
Dette erfaringsaspektet passer inn i den kreative plattformen «Skal vi ha en?»som står som en åpen invitasjon til å tilbringe tid sammen. Den fornyede identiteten og handlingene rundt den har som mål å sikre at merkevaren er til stede ikke bare i hyllene, men også i samtalene og fritidsaktivitetene til de som forbruker produktene.
360-kampanje: «Jeg har endret bildet mitt slik at det er på alles lepper»
For å avduke sin nye identitet har Cerveza LA SAGRA lansert en 360-graders kampanje unnfanget av byrået pick&rollMed tilstedeværelse på tilkoblet TV, utendørsreklame og et digitalt økosystem som inkluderer sosiale medier, nettvideo og lydplattformer som Spotify, fokuserer kampanjen spesielt på Madrid og Toledo, to viktige steder for merkevaren.
Det valgte kreative konseptet, «Jeg har endret imaget mitt for å få alle til å snakke om meg.»Kampanjen har som mål å gjøre den nye logoen til et samtaleemne. Den viser ikke bare frem den nye logoen; den søker å skape nysgjerrighet og oppfordre publikum til å kommentere og dele endringen, både i fysiske miljøer og på digitale kanaler.
Strategien har blitt utviklet i to faser. Først, en teaser-scene på sosiale medier Bygget rundt ideen om at «noen har forandret seg», uten å først avsløre hvem det var. Denne fasen fokuserte på å fyre opp under rykter og forventninger, og leke med mystikk for å fange publikums oppmerksomhet.
I en andre fase flyttet merkevaren til avsløringen av den nye identitetenInnholdsskaperen Javi Hoyos avduket endringen og introduserte «La de Toledo», som eksplisitt koblet det nye imaget til bryggeriets opprinnelse. Derfra startet en lengre kommunikasjonsfase, fokusert på å bygge den strategiske posisjoneringen «Mestere i det som forener oss».
Denne kommunikative utviklingen vil utfolde seg gjennom året gjennom ulike tiltak, både i media og merkevareopplevelser, med den hensikt å konsolidere LA SAGRAs rolle i hverdagens møter og sameksistens mellom mennesker.
Med avdukingen av sitt nye image markerer Cerveza LA SAGRA et vendepunkt i sin nyere historie: Det Toledo-baserte bryggeriet forener i én bevegelse sin opprinnelse, sin vekst i det spanske markedet, sin forpliktelse til internasjonalt anerkjent kvalitet og en kommunikasjonsstrategi som tar sikte på å styrke sin tilstedeværelse i det sosiale livet til de som velger det, og holde Toledo som en konstant referanse i sin måte å forstå øl på.
