den Nasjonale kreativitetspriser 2026 har blitt til igjen Donostia / San Sebastián I den storslåtte utstillingsvinduet for spansk reklame samlet arrangementet i løpet av én helg kampanjene, merkevarene og fagfolkene som har formet det siste halvannet året. Langt fra å være en enkel prisutdeling, tjente konkurransen Club de Creatividad (c de c) til å måle den nåværende retningen i bransjen i Spania.
I denne utgaven ble gallaen holdt i Kursaal kongressenter Arrangementet, presentert av komiker og programleder Eva Soriano, samlet nesten 2.000 bransjefolk og avsluttet nok en C-dag med fokus på perspektiv, refleksjon og innovasjon som utgangspunkt for enhver relevant idé. På bordet, 117–118 medaljer, en Grand Prix Og et klart budskap: kreativitet har fortsatt en reell evne til å påvirke samfunnet, næringslivet og til og med forretningsbeslutninger på høyt nivå.
Nasjonal hovedpris for kreativitet for Banco Sabadell
På listen over vinnere av Nasjonale kreativitetspriser 2026Hovedfokuset har vært på kampanjen «Hvordan overleve et fiendtlig oppkjøpstilbud”, utviklet av byrået OV_OriolVillar for Banco Sabadell. Dette arbeidet har vunnet Nasjonal hovedpris for kreativitet, den høyeste anerkjennelsen av konkurransen, for dens evne til å gå langt utover den vanlige publisitetsberømmelsen.
Kampanjen ble født som et svar på Fiendtlig oppkjøpsbud lansert av BBVA Angående Banco Sabadell i 2025, en operasjon som satte den katalanske bankens fremtid som en uavhengig aktør i det spanske finanssystemet i fare. Stilt overfor dette scenariet involverte kommunikasjonsstrategien som ble utarbeidet av Oriol Villar ulike deler og utførelser for å forklare, på et lettfattelig språk, hva som skjedde og hvilke implikasjoner det hadde for kunder og aksjonærer.
Med meldinger som «Makten til å velge er din makt.Med kampanjer som «Dotting the I’s» og «What Do We Do with the Dragon?» presenterte merkevaren en tydelig og relaterbar fortelling om bankkonkurranse, verdien av å opprettholde en uavhengig enhet og investorenes rett til å bestemme bankens retning. Dette ble supplert av initiativer som kortfilmen «Notarius Office», som fortalte den emosjonelle historien om en liten bedrift som nektet å bli kjøpt opp av et multinasjonalt selskap.
Juryen, som består av 50 ledende fagfolk og ledet av Eva Conesa, har lagt vekt på at «Hvordan overleve en fiendtlig overtakelse» oppfyller den ultimate ambisjonen til ethvert kreativt prosjekt: endre reell atferd og beslutningerIfølge uttalelsen fra c de c har kampanjen lykkes med å få «alle til å vite hva et oppkjøpstilbud er» og har klart å endre stemmegivningen til et spesielt komplekst publikum, nemlig småaksjonærer, og stoppe operasjonen.
Utover selve historien, verdsatte juryen at byrået visste hvordan man skulle håndtere metaforer, formater og medier i et miljø så rigid som bankvesenet, og demonstrerer at kreativitet kan generere en konkret innvirkning på realøkonomien. Kreativitetsklubben har selv oppsummert relevansen med et sterkt budskap: denne kampanjen presenterer yrket for ideen om at «Reklame fortsetter å ha en ustoppelig kraft».
Merker og kampanjer som fører an i spansk kreativitet
Grand Prix har på ingen måte overskygget resten av prisene. 2026-utgaven har malt et ganske klart bilde av merkene og kampanjene som setter tempoet i spansk reklame. Blant de mest fremtredende annonsørene er Movistar, Banco Sabadell, Jumpers, Alhambra-øl og Netflix, som konsoliderer seg som merkene med årets beste kreative resultater.
Movistar har plassert seg på toppen av tabellen når det gjelder antall priser med 12 metallerTakket være en rekke kampanjer som forsterker den nye posisjoneringen «Det er for alle» og går dypere inn i dens rolle i folks hverdag. Blant de mest prisvinnende verkene er «De beste forbindelsene varer evig.«Maruxa», «Huesos» og «Vidriera», mange av dem utviklet sammen med byråer som CyW, Oriol Villar eller VML The Cocktail.
I «De beste forbindelsene varer for alltid», unnfanget sammen med Netflix Selskapet CyW erstattet 42 kumlokk for telekommunikasjon med kumlokk i støpejern med et design inspirert av «Stranger Things» i 18 spanske byer. Kampanjen ble supplert med en reklamefilm regissert av Rodrigo Cortés og en markedsføring på sosiale medier som inviterte folk til å ta bilder med kumlokkene og dele dem på Instagram for en sjanse til å vinne en tur til London for å se stykket «Stranger Things: The First Shadow».
Kampanjen «Maruxa«», en sentral del av Movistars reposisjonering, har forsterket operatørens image som et selskap som jobber for å garantere sikker og pålitelig kommunikasjon. Designet av Oriol Villar, har det vunnet priser på Ideas and Craft, mens «bein«, utviklet i samarbeid med VML The Cocktail, har fokusert på virkningen mobiltelefoner og sosiale nettverk har på unges mentale og fysiske helse gjennom et brev fra en tenåring til venninnen hennes med en spiseforstyrrelse.
"Vidriera”, også sammen med VML The Cocktail, har gjort utendørsreklameskjermer om til butikkvinduer for å feire UEFA Europa League-finalen i Bilbao, under slagordet «San Mamés, katedralen for europeisk fotball», og har gitt Craft nye anerkjennelser takket være sin kunstneriske retning.
I mellomtiden, Banco Sabadell selv, utover Stor premieDen har posisjonert seg blant merkene med best kreativ prestasjon basert på verdien av prisene den har fått. På prislisten for merker og kategorier er den kreditert med omtrent 9–11-priser, inkludert flere gullpriser i strategi, ideer, håndverk og media, drevet av forskjellige deler som er en del av det samme økosystemet «Hvordan overleve et fiendtlig overtak».
Jumpers, Alhambra Beers og Netflix: konsolidering og lokalt fokus
Blant merkene som har befestet sitt kreative rykte i denne utgaven av 2026 National Creativity Awards, skiller følgende seg ut: JumpersApex Group-merket har tatt kommunikasjonen sin til et svært særegent territorium, uten komplekser og basert på produktets autentisitet. Kampanjen deres «Fjerde katalansk”, utviklet av Fuego Camina Conmigo, har blitt en av årets mest omtalte saker.
Langt fra å følge den mer forutsigbare veien med å sponse Ronin FC, laget skapt av Ibai Llanos som hadde konsentrert medieoppmerksomheten i den katalanske fjerdedivisjonen, valgte Jumpers å støtte klubbens rivalerMerket sponset drakter, reklamemedier og genererte innhold på sosiale nettverk for å omfordele synlighet og gjøre en tilsynelatende ulikhet om til en merkefortelling som forsvarte de «andre lagene».
Flyttingen, tenkt som en omvendt sponsingDen har fungert og samlet 7 priser, inkludert gull i Ideer og Håndverk, innenfor underkategorien Arrangements- og sponsoropplevelser. Kampanjen passerte 121 millioner visninger og fikk organisk støtte fra skapere som ElXokas, noe som omdefinerte sponsorrollen i amatørfotball. Til denne listen over suksesser legges «Internasjonale farvann«, også fra Fuego Camina Conmigo, et kreativt nikk i form av et spill med et rivaliserende merke som har gitt det en bronse i innhold.
En annen av årets hovedpersoner har vært Alhambra øl, som har havnet på prislisten takket være «Ro deg ned«», et prosjekt som oversetter merkevareområdet sitt – livet i et rolig tempo – til den kulturelle sfæren. Kampanjen, unnfanget av LLYC i samarbeid med produksjonsselskapet Little Spain og musikkstudioet Casa Limón, feirer bryggeriets hundreårsjubileum gjennom skapelsen av en ny flamencostil inspirert av Granada.
«Sosegá» har samlet kjente flamencofigurer for å komponere et verk som introduserer uvanlige elementer i sjangeren, som fraværet av en siste utsmykning, forsterker merkets særegne personlighet og hyller byen og en måte å forstå tid knyttet til kontemplasjon. Resultatet har oversatt seg til 7 metallermed gull i Innhold og Håndverk, noe som plasserer Cervezas Alhambra blant de mest prisbelønte merkene i konkurransen.
Innen underholdnings- og plattformsektoren styrket selskapet sin tilstedeværelse med de beste filmene på Netflixhar nok en gang bevist sin forpliktelse til lokal kreativitet fokuserte på å knytte historiene deres til den spanske offentligheten. I denne utgaven har selskapet innhentet 7 metaller, med en fordeling som inkluderer én gull-, to sølv- og fire bronsemedaljer, i tillegg til 8 omtaler i Årboken.
Mye av denne listen over prestasjoner kommer fra samarbeidet hans med Movistar om «De beste forbindelsene varer for alltid» og om initiativer som «Fra Madrid til opp ned«, utviklet sammen med byrået Andtonic, som forvandlet sentrum av hovedstaden til en opplevelsesrik omvisning i «Stranger Things»-universet gjennom utendørs reklameaktivering, lys, statuer og butikkvinduer.
Kategorier, medaljer og trender i 2026-prisutdelingen
Det overordnede bildet av listen over vinnere av Nasjonale kreativitetspriser 2026 Det gjenspeiler en bred fordeling av priser og en sterk vektlegging av prestasjon. Totalt er det gitt rundt [antall] priser. 117–118 metaller (inkludert Grand Prix og unntatt kategorien Unge kreative), som kommer fra 379 verk valgt ut til den spanske kreativitetsårboken 2026 blant mer enn 1.500 registrerte kampanjer.
Etter kategori, Craft har tydelig tatt ledelsen med litt mer 50 metallerDette indikerer den økende betydningen av formell kvalitet, produksjon og finish i en kontekst der budskap stadig konkurrerer om oppmerksomhet. Dette etterfølges av Ideermed rundt 20 priser, og Strategi, med 16 metaller, som gjenspeiler vekten av langsiktig tenkning og tilnærminger som er i stand til å generere varige endringer i oppfatning.
Seksjonene av Innhold y Innovasjon De har delt ut henholdsvis 10 og 9 medaljer, mens Media har lagt til 7 og Helse 4. Totalt sett er den globale andelen rundt 20 gull, 37 sølv og 60 bronse omtrent, noe som bekrefter at festivalen opprettholder et høyt nivå av etterspørsel etter toppprisen, men uten å gi avkall på et bredt spekter av kvalitetsarbeid.
Innenfor gullprisene, i tillegg til hovedprisen for Banco Sabadell, anerkjente juryen kampanjer innen strategi som «Departementets kunngjøringer«, av Ogilvy Spain for Likestillingsdepartementet, og «De berømte 10 minuttene til i sengen«av Mono Madrid for Vips. I Ideas har artikler som «skinnende»42 arv, 42 måter å vinne på«For LaLiga, «Sweeter than the sweetest» av Axe/Lynx, eller de allerede nevnte «Cuarta Catalana» og «Las mejores conexións son para siempre».
Innen håndverk har gulllisten vært spesielt full, med priser som går til «Den samme gamle historien«for Estrella Damm»Drømmende Ric«for Ricoh»Dragen ankommer / Hva gjør vi med dragen?«innenfor Banco Sabadell-økosystemet»Naturmesterverk"for tektonikk",bein"for Movistar, "Sosegá" for Cervezas Alhambra, "Cuarta Catalana" for gensere og kampanjen for grafisk design og emballasjedesignPepe Baena Heritage«av Cruzcampo».
Seksjonen av Unge kreative, som i denne utgaven jobbet med en brief fra Banco Sabadell, har også fått sitt eget gull: kampanjen «Madrid i stor skala”, signert av studentene Luis Mohedano Román og Álvaro de la Barrera López (Miami Ad School), som fremhever viktigheten av generasjonsskifte innen kreativitet.
Innovasjon, teknologi og AIs rolle i kreativitet
En av blokkene som har vakt mest interesse i Nasjonale kreativitetspriser 2026 har vært det av Innovasjon, en seksjon hvor det er delt ut 9 medaljer. Gullet har gått til «SmerteSynlig”, et verktøy utviklet av VML The Cocktail og VML New York for Aritium som søker å synliggjøre smerte gjennom termisk avbildning og kunstig intelligens.
«PainVisible» presenterer seg selv som det første medisinske verktøyet som er i stand til å visualisere og kvantifisere smerte I sanntid, uten behov for ord. Systemet kombinerer et termisk kamera koblet til en smarttelefon med algoritmer som analyserer varmemønstre i pasientens hud og sammenligner dem med en kunnskapsbase laget av tusenvis av kliniske studier og kontekstuelle data som alder, tidligere tilstander eller tidligere registrerte smertenivåer.
Resultatet er en strukturert vurdering som hjelper helsepersonell med å finne opprinnelsen til smertenDette verktøyet lar brukere klassifisere smerte etter type, estimere intensiteten og motta behandlingsanbefalinger, noe som bidrar til å bryte ned kommunikasjonsbarrierer i forholdet mellom lege og pasient. Det brukes allerede på spanske sykehus, som smerteavdelingen ved MIVI-sykehuset i Barcelona, og har mottatt andre utmerkelser på internasjonale festivaler som Clio Health, El Sol og Cannes Lions, i tillegg til denne gullprisen.
I samme seksjon har festivalen introdusert en ny underkategori dedikert til beste bruk av AIDenne kategorien er en del av en gruppe spesifikke divisjoner, sammen med Innholdsskapere (innen Innhold) og Datavisualisering (innen Håndverk), utformet for å gjenspeile den teknologiske transformasjonen som pågår i sektoren. Til tross for den økende fremtredende betydningen av kunstig intelligens, har ingen kampanje vunnet en medalje i denne underkategorien i år, noe som tyder på at juryen foreløpig opprettholder en spesielt høy standard på dette området.
De resterende sølvmedaljene i Innovasjon har blitt fordelt på prosjekter som «Kjærlighet”, OK Go-musikkvideoen laget av SpecialGuestX og SpecialGuest, som koordinerer 29 robotarmer og 60 speil i ett enkelt opptak for å generere et visuelt skue synkronisert med musikken, eller selve handlingen”De beste forbindelsene varer evig.«Movistar og Netflix’ kampanje, som ble priset for bruken av et hverdagsformat – telekommunikasjonsbrønner – som ble forvandlet til en merkevareopplevelse.»
Aktiveringer som «har også blitt anerkjent med bronseLykkelig 2026«fra Netflix,Jimmy Jump"for hoppere",Vekten«for Women’Secret»Avsløring av Lux«for Rosalia,»The Mind Guardian"for Samsung og"Luftangrepsvekkerklokke«for den ukrainske organisasjonen Razom for Ukraina. Alle utforsker, fra forskjellige vinkler, hvordan teknologi kan åpne nye veier for emosjonell og funksjonell kontakt med publikum.»
Byråer, talenter og porteføljemangfold
Når man ser på listen over vinnere fra reklamebyråenes perspektiv, Nasjonale kreativitetspriser 2026 ha utmerket 67 byråer, produksjonsselskaper og selskaper knyttet til kommunikasjon, mens 128 vil dukke opp i Kreativitetsårboken for omtaler, selv om ikke alle av dem har mottatt en medalje.
Årets store vinner har vært Oriol VillarByrået som er ansvarlig for Grand Prix og en god del av gullprisene som ble delt ut i Strategy, Ideas, and Craft, først og fremst takket være arbeidet for Banco Sabadell, men også for kampanjer som «The Same as Always» for Estrella Damm og «Maruxa» for Movistar. LLYC kommer på andreplass, støtt frem av «Sosegá» og andre prosjekter, og produksjonsselskapet fullfører seierspallen. Lille Spania, nøkkelen i den audiovisuelle gjennomføringen av flere kampanjer.
Blant byråene med de mest varierte kundeporteføljene skiller følgende seg ut VML Cocktailensom har posisjonert seg som reklamebyrået med det største utvalget av prisvinnende merkevarer, og jobber for selskaper som Movistar, Aritium, Heinz og Federópticos. Denne bredden av sektorer tolkes som en indikator på kreativ tilpasningsevne og styrken til å tiltrekke seg nye kunder.
Alt i alt understreker c av c at 14 reklamebyråer I år har de minst to forskjellige merkevarer blant prisvinnerne, noe som forsterker ideen om at kreativitet på høyt nivå ikke lenger er konsentrert hos noen få aktører, men spredt blant byråer med variert profil og størrelse.
På siden av reklamemerkene har det blitt gitt totalt priser til rundt 44 merkerBanco Sabadell leder an når det gjelder volum og kvalitet på metaller, etterfulgt av Movistar og Jumpers, mens Estrella Damm, Cervezas Alhambra, Netflix og LaLiga befester sin posisjon i gruppen av selskaper som opprettholder et konsistent nivå av kreativitet år etter år.
En C-dag fokusert på fellesskap og reklame for musikk
Utover prisene, Dag C 2026 Den har forsøkt å styrke sin rolle som et møtested for det spanske kreative miljøet. Kreativitetsklubben har lagt vekt på sin kallet til fellesskapet Legge til rette for tilgang til festivalen for nye generasjoner gjennom gratis inngang for studentmedlemmer, med ideen om å styrke forholdet mellom nye talenter og etablerte fagfolk.
Programmet med konferanser og aktiviteter er organisert i tre store blokkerInspirasjon, reklame og innovasjon, og teknologi. Blant talerne skilte filmskaperens tilstedeværelse seg ut. John Anthony Bayonne, regissør av filmer som «Society of the Snow», «The Orphanage» eller «The Impossible», som har delt sin visjon om audiovisuell fortelling og konstruksjonen av historier som er i stand til å overskride grenser med sektoren.
Arrangementet ble støttet av faste sponsorer av c de c, som f.eks. Dentsu Creative Spania, Mahou San Miguel eller Tangity, og andre partnere til Día C som Burns, WPP Production, El Corte Inglés, Atresmedia, Coca-Cola, Cupra, Holded, Pernod Ricard, TikTok eller Yoigo, i tillegg til samarbeidet med institusjoner som Donostia-San Sebastián bystyre, Provincial Council of Gipuzkoa og foreninger, foreninger og andre en Kurstaals.
Under gallaen ble det også gitt anerkjennelse til... arven etter reklamemusikk i Spania med levering av c de c Ærespris 2026 Coloma Fernández Armero, Jose Battaglio og Toni M. Mir, som representerte kollektivet av reklamemusikere, mottok prisen. Med denne prisen ønsket Kreativitetsklubben å fremheve rollen til... Reklame for musikk i Spania og lydproduksjon i noen av de mest minneverdige kampanjene innen spansk reklame.
Coloma Fernández Armero, som startet karrieren sin som kreativ i multinasjonale byråer før hun fokuserte på musikkproduksjon, leder nå OEO&Parser og er forkjemper for musikk som et strategisk verktøy På nivå med en god overskrift. Jose Battaglio, med bakgrunn i band som «La Frontera» og en lang karriere innen reklamemusikk fra prosjekter som Heaven Music og Sonomedia, har bidratt til å definere lyden til en rekke merkevarer. I mellomtiden har Toni M. Mir, en komponist nominert til Goya Awards og Hollywood Music in Media Awards, laget lydspor for filmer, TV-serier og reklamer fra studioet sitt, Trafalgar 13 Music House, med base i Barcelona og Los Angeles.
c de c Æresprisen avgjøres av en komité bestående av anerkjente kreative personer som har vunnet priser i tidligere utgaver, alle medlemmer av klubben, som velger karrierer hvis bidrag har vært avgjørende for utviklingen av den spanske reklamebransjen i de siste tiårene.
Hele denne reisen gjennom Nasjonale kreativitetspriser 2026 Det etterlater et ganske klart inntrykk: i en kontekst som i økende grad måles av data, algoritmer og skiftende formater, er evnen til å fortelle gode historier, finne originale vinkler og gjennomføre grundig fortsatt det elementet som utgjør forskjellen. Kampanjer som «How to Survive a Hostile Takeover», prosjekter fra Movistar, Jumpers, Cervezas Alhambra og Netflix, og verktøy som «PainVisible» viser at kreativitet, når den tas på alvor, kan forklare komplekse ting, påvirke meninger og åpne nye veier for både merkevarer og samfunnet.
